comScore董事长：视频在网络广告中重要性增强
2009-3-25 11:06:44

新浪科技讯 北京时间3月25日早间消息，据国外媒体报道，comScore董事长吉恩·福戈尼(Gian Fulgoni)周一在OMMA好莱坞会议发表主题演讲称，点击率对于网络广告业务的重要性已经显著下降，视频在网络广告中的重要性却日益增强。

　　褔戈尼称，广告商和网络出版商应该聚焦于改善针对目标，在其网站中加入富媒体和视频，并利用更好的算法来确定广告的有效性及投资回报等。“我们必须抛弃点击率是一个有效算法的观念，存在许多其他算法来测度广告的效果，”他说。

　　褔戈尼接着解释道，在一系列新算法中，视频将是重要的组成部分。

　　褔戈尼表示，comScore能够通过测算互联网用户浏览一则网络视频广告后是否继续访问网站或购买产品来跟踪网络视频广告的效果。利用网络视频广告的品牌已经初见成效，与其他的广告形式相比，网络视频和富媒体广告带来的购买量增加幅度要高20%至40%甚至更高。“电视广告往往取得良好效果的原因在于视觉、听觉和动画相结合，而网络视频同样具有此特点，更容易传递信息，更容易说服人们，”他说。

　　褔戈尼指出，长篇幅视频内容在线观看量的增长同样有利于网络视频广告市场的增长。人们观看的时间越长，存在的广告机会越多。普通互联网用户观看视频的时间为每次3.5分钟，并且这一时间持续延长。

　　“这是一个非常重要的算法，因为如果我们只做3分钟的视频剪辑，这将限制广告的数量，”褔戈尼说，“如果视频时间延长，那么你的广告收入就可以最大化。这是未来网络广告的重要组成部分之一。”(王飞)